Religie oudste vorm van marketing

ROME - Marketing wordt als vakgebied pas ontdekt en erkend in de 20e eeuw. Marketing wordt op de website van Wikipedia gedefinieerd als het proces van creëren en leveren van waarde. Verder valt te lezen dat marketing is uitgevonden in de Verenigde Staten (staat Illinois) waar aanhoudende overschotten van agrarische producten ertoe leidden dat gezocht moest worden naar andere afzetmogelijkheden.

In de traditionele marketinglessen wordt maar al te graag het voorbeeld van Henry Ford aangehaald. Henry Ford heeft begin 20e eeuw de beroemde uitspraak: “U kunt bij ons auto’s in alle kleuren krijgen, zolang het maar zwart is”.  Hij refereert aan de krapte op de afzetmarkten. Lang niet iedereen kan in een auto rijden, dus wordt de keuze uit één kleur toch wel geaccepteerd.

Dit houdt stand tot de jaren vijftig en zestig. Het aanbod is enorm gegroeid en producenten realiseren zich dat ze niet meer kunnen volstaan met passief afwachten. Hun producten worden ineens niet meer als vanzelfsprekend gekocht. Op dat moment ontstaat de noodzaak om meer reclame te maken voor hun producten. Ze moeten het anders doen dan de concurrent.

Ook aan dit denken komt een einde. Met het stijgen van de welvaart, stijgt ook de behoefte van de consument om het anders te hebben dan anderen. Individualisme en subgroepen doen hun intrede. Reclame alleen is niet meer voldoende en producten en dienstverleners gaan op zoek naar kleinere segmenten om hun producten te kunnen verkopen. De markten worden gesegmenteerd in kleinere eenheden. Consumenten krijgen steeds meer met maatwerk te maken in plaats van massa’s.

Inmiddels is marketing, door voortschrijdende technologieën, toe aan een nieuwe fase. Dankzij social media wordt netwerken verheven tot het hoogst haalbare niveau van mond-tot-mondreclame. We hebben honderden vrienden, maar in werkelijkheid hebben we maar met enkelen een serieus contact. We willen sociaal geaccepteerd zijn, maar daadwerkelijk contact is niet meer nodig. We onderhouden op afstand.

Mijn gedachten gaan uit naar de verschillende religies. In de Romeinse tijd worden nog tientallen goden aanbeden. Het netwerken staat ook dan al op een bijzonder hoog niveau. De verschillende leiders wereldwijd weten elkaar prima te vinden en beklinken menig belangrijk beslissing onder het genot van uitgebreid tafelen en het drinken van veel wijn. Ook zijn relatiegeschenken in die tijd meer dan gewoon. Het mag je gast aan niets ontbreken. Met het instorten van het Romeinse Rijk wordt gezocht naar een nieuw bindingsmiddel. Dit wordt gevonden in de religie, het christendom doet haar intrede.

Het Christendom is gebaseerd op het al aanwezige Jodendom en tientallen andere religies, of zoals het werd genoemd ‘Heidense Geloven’.  Om al die verschillende geloven onder de duim te kunnen houden word in het christendom handig gebruik gemaakt van de verschillende rituelen. Zolang mensen zich maar kunnen associëren aan het nieuwe geloof, dan zullen zij het uiteindelijk ook accepteren. Zo worden de Germanen (tegenwoordig onze Oosterburen) over de streep getrokken met de kerstboom. Het is een Heidens voorwerp wat handig geïntegreerd wordt in het nieuwe geloof. Met het nieuwe geloof aan onze zijde veroveren wij de wereld en verspreiden wij de boodschap.

Dit heeft redelijk lang gefunctioneerd, tot onder andere Maarten Luther het welletjes vond. Vanaf dat moment is het christelijk geloof in honderden splintergroepen uiteengevallen. Niet langer is het katholieke geloof leidend, ook calvinistische varianten vinden gretig aftrek. Ook is het christendom niet voor iedereen geschikt gebleken, de opkomst van de Islam voorziet ook in andere wensen en behoeften. Vooral de rol van Jezus is lastig aan de man te brengen. De Islam maakt het voor grote groepen mensen wel geaccepteerd.

Poehpapa © 2006 - 2011 | KVK 52743667 | info@poehpapa.nl