NEW YORK – Nog maar kort geleden is het eerste ‘Social Media’- bedrijf LinkedIn naar de beurs gegaan. Door het gebrek aan andere, vergelijkbare, aandelen als Facebook, Hyves of Twitter is massaal ingeschreven op dit aandeel. Het resultaat is een verbluffende vier miljard euro aan waardering.
De waardering is natuurlijk leuk voor de oprichters. Zelf houden ze vertrouwen in hun bedrijf, getuige de geringe hoeveelheid aandelen die naar de beurs zijn gebracht (slechts 10% van de beschikbare aandelen). De vraag is nu in hoeverre dit bedrijf de waardering waar gaat maken. Uiteindelijk draait het om de winstcijfers en die zijn weliswaar aanwezig, maar nog lang niet voldoende om aan de beurskoers te voldoen. De dienstverlening van LinkedIn is voor het gros van de gebruikers gratis. Voor een relatief kleine vergoeding kunnen mensen ook een betaald profiel plaatsen.
Dit profiel helpt bedrijven om bekendheid te genereren en bovendien kunnen ze op deze wijze op jacht naar personeel. Werknemers kunnen hun profiel plaatsen op LinkedIn, koppelen aan Facebook en Twitter om zo een sociaal netwerk op te bouwen. Vinden en gevonden worden, daar draait het in principe om. Vooral het basisprincipe dat je gratis exposure kunt genereren met dit soort sites spreekt het gros van de gebruikers aan.
Om in de toekomst naar aanzienlijke winsten te kunnen groeien is een winstmodel vereist. Winst ontstaat als restante van omzet en omzet kun je genereren als klanten bereid zijn te betalen voor je dienstverlening. Hoe gaat LinkedIn dit aanpakken? De markt voor advertenties lijkt behoorlijk overspoelt en de bereidheid om voor de diensten alsnog te gaan betalen klein. Klanten zitten niet alleen op LinkedIn, maar ook op concurrerende sites of in combinatie van meerdere sites. Deze klantenkring ‘uitmelken’ zal naar verwachting de vraag oproepen naar vergelijkbare, gratis sites.

Daar waar Google ook jarenlang stevige verliezen noteerde, is Google zich gaan roeren op de advertentiemarkt (AdWords, AdSense).  Door veel bezoekers te genereren is het voor bedrijven aantrekkelijk om gericht te kunnen adverteren. Google doet er alles aan om deze melkkoe te ondersteunen met diverse gratis diensten. Zo worden leden van Google flink in de watten gelegd. Daarnaast breidt Google haar dienstenpakket stevig uit, denk maar aan de mobiele telefoons waar inmiddels een begin mee gemaakt is. Het lijkt er niet op dat voor LinkedIn een dergelijke toekomst in het verschiet ligt.

Voor speculanten is zo’n beursgang interessant, op de eerste dag worden de beschikbare aandelen bijna vier keer van hand gewisseld. De slotkoers ligt ruim twee keer hoger dan de introductiekoers. Inmiddels, een week later, is de koers vandaag ruim drie procent naar beneden gegaan. Voor we er erg in hebben, is het profiel van het aandeel LinkedIn er alweer vanaf!

Poehpapa © 2006 - 2011 | KVK 52743667 | info@poehpapa.nl